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RIG-EXTRAS >  RIG-TIG Story (3)
RigTig. Die ErfolgsStory.

RigTig. Was ist RigTig? RigTig by Stelton ist eine neue moderne Serie mit Küchenartikeln, die Funktion und Design in die Küche bringt. Die Philosophie lautet schlicht und ergreifend, dass die Produkte von RigTig über eine optimale Funktionalität verfügen und natürlich keine Kompromisse in Bezug auf ihr Design eingehen sollten. RigTig liegt allerdings auch unsere Umwelt am Herzen. Darum legt man bei RigTig wert darauf, die Auswirkungen auf die Umwelt weitestgehend zu senken.

RigTig. Woher stammt die Idee mit den Küchenartikeln? Bei RigTig hat in den vergangenen zehn Jahren auf der ganzen Welt ein zunehmendes Interesse für Designartikel feststellen können. Diese Entwicklung ging in den verschiedenen Ländern unterschiedlich schnell voran. In den letzten zwei bis drei Jahren hat man bei RigTig festgestellt, dass insbesondere das Interesse für Küchenartikel zugenommen hat. Bestimmt weil die Küche als Raum einen immer wichtigeren Platz in unseren Häusern und Wohnungen einnimmt. Bei RigTig betrachtet man die Küche als selbständigen Raum und soziale Aktivitäten finden in zunehmendem Maße in der Küche statt.
Darüber hinaus sind unsere Lebensmuster heute schnellen Veränderungen unterlegen. Menschen lernen sich kennen, bekommen Kinder, trennen sich, treffen neue Partner usw. Man kann also sagen, dass die Verbraucher heutzutage in sehr unterschiedlichen Lebenssituationen leben und damit sehr unterschiedliche Bedürfnisse haben. Und wir wissen, dass sie sich einfache Küchenartikel wünschen.

RigTig. Warum RigTig. Warum nicht Stelton? Mit der Marke Stelton wird in vier Kategorien gearbeitet: Tabletop, Accessories für den Haushalt, persönliche Accessories und „Gourmetküche“ – d.h. Artikel für den „feineren“ Esstisch bzw. das „feinere“ Esszimmer. Obschon man bei Stelton stolz ist auf die eigene Gourmet-Serie, sieht man dort auch, dass es einen großen Markt für Küchenartikel gibt, welcher sich an eine andere Art von Küche richtet und ein anderes Preisniveau sucht. Man denkt darüber hinaus, dass die Zielgruppe für diese Art von Produkten eine andere ist, als die Zielgruppe von Stelton. Darum hat man sich dafür entschieden, eine ganz neue Marke zu entwickeln, mit einem eigenen Markt und ihren eigenen Markenwerten.
Und warum der Name RigTig? Man hat einen Professor für Linguistik und andere Experten konsultiert, die mit allen möglichen Vorschlägen kamen, darunter (Michael) Ring-Design und andere Namen in dieser Richtung. Man hat sich jedoch schließlich darauf geeinigt, zu der Art von Produkten zurückzukehren, die man gerne auf den Markt bringen wollte: Die RICHTIGEN - Dänisch RIGTIGE - Produkte mit dem RICHTIGEN Design die RICHTIG für die Umwelt sind und die RICHTIGEN Preise haben. So war RIG-TIG geboren und heute kann man sich keinen anderen Namen mehr für diese Marke vorstellen.

RigTig. Warum "By Stelton"? Bei dem Unternehmen Stelton geht es ja schließlich um Design und bei Stelton liebt man gutes Design. Auch wenn die Funktion der wichtigste Wert von RigTig ist, stammt die Marke aus dem Designhaus Stelton und es liegt vollkommen fern etwas zu produzieren, das nicht wie gutes Design aussieht. „By Stelton“ ist die Garantie dafür.

RigTig. Für wen ist RigTig gedacht? RigTig ist eigentlich für alle gedacht, die Wert auf Funktion und gutes Design legen und an die Umwelt denken. Dank der Preisgestaltung von RigTig ermöglicht man es vielen Menschen, sich das Konzept leisten zu können. Wenn man jedoch den typischen RigTig Benutzer beschreiben möchte, dann handelt es sich um eine Person zwischen 20-45 Jahren, die typischerweise in der Stadt wohnt und gerne ausgeht, sich jedoch genauso gerne zu Hause mit Freunden und Bekannten trifft. Diese Person hat eine eigene Meinung zu den Ereignissen in der Gesellschaft und informiert sich mit Hilfe vieler verschiedener Medien: Tageszeitungen, soziale Medien, Smartphones, Zeitschriften, Fernsehen usw. RigTig ist für den modernen Verbraucher.


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